Возглавляемая Бецалелем Смотричем, партия «Ха-Ционут ха-Датит» завершает выборы в Кнессет 26 созыва с шестью мандатами - хотя с начала избирательной кампании опросы упорно показывали, что она не преодолевает электоральный барьер.
Одним из ключевых организаторов кампании стал Омер Рахамим, близкий Бецалеля Смотрича и бывший генеральный директор Совета поселений Иудеи и Самарии (Ие"Ша), занявший эту должность около полугода назад.
В беседе с корреспондентом Аруц 7 люди из ближайшего окружения Рахамима рассказали о разработанной им стратегии и шагах, направленных на укрепление партии, предотвращение оттока избирателей и закрепление её позиций перед коалиционными переговорами.
По их словам, работа началась ещё до официального объявления выборов. Целью было определить темы, которые окажутся в центре общественного обсуждения. В кампании решили акцентировать внимание на опасности эвакуации поселений, создания палестинского государства и закрытия подготовительной военной академии в Эли, представляя эти сценарии как возможные последствия формирования левого правительства.
Эти послания стали одним из главных направлений кампании. Сначала их продвигал Смотрич, а позднее аналогичную линию перенял и премьер-министр Биньямин Нетаньяху: «Ещё один шаг был направлен на то, чтобы подчеркнуть различия между политическими блоками. В предвыборном штабе стремились сократить переход избирателей правого лагеря к партиям во главе с Авигдором Либерманом, Нафтали Беннетом и Гади Айзенкотом, акцентируя внимание на возможности их сотрудничества после выборов».
Для этого партия продвигала лозунг «Правительство Айзенкота-Либермана-Голана», который распространялся в рамках медийной кампании и в социальных сетях, а также посредством рекламных объявлений и публикаций в газетах выходного дня. В окружении Рахамима считают, что этот шаг помог удержать избирателей правого лагеря от перехода к перечисленным партиям.
Параллельно был сформулирован и позитивный посыл кампании: специалист по креативным решениям Ор Райхерт предложил лозунг «Да - Смотричу!», и Рахамим решил сделать его одним из центральных посланий партии.
Этот лозунг сопровождал деятельность партии «Ха-Ционут ха-Датит» около трёх месяцев. По словам участников кампании, его целью было сделать голосование за Смотрича естественным выбором для целевой аудитории партии и побудить новых избирателей присоединиться к ней.
Перед закрытием списков кандидатов в Кнессет Рахамим предпринял ещё один политический шаг: объединился с Моше Фейглином и партией «Зеут». Он вёл переговоры с представителями Фейглина, а при поддержке Нетаньяху сторонам удалось достичь соглашения.
В штабе «Ха-Ционут ха-Датит» рассматривали объединение как способ укрепить партию и снизить риск потери голосов национального лагеря из-за разделения между несколькими списками.
После закрытия списков кампания сосредоточилась на двух параллельных направлениях. Первое было посвящено демонстрации деятельности Смотрича в качестве министра финансов и члена правительства с акцентом на поселения, экономику и безопасность.
Для представления достижений министра партия использовала, в частности, специальный инструмент на основе искусственного интеллекта и подробный перечень результатов его работы, призванный сделать эту информацию более доступной для избирателей.
Второе направление было сосредоточено на рисках, которые, по мнению руководителей кампании, несёт формирование правительства во главе с партиями, выступающими против Нетаньяху. В рамках этой линии партия вновь заговорила о возможной эвакуации поселений, создании палестинского государства, а также закрытии 14-го телеканала и подготовительной академии в Эли. Речь шла о сценариях, которые кампания использовала в качестве политических аргументов, а не о принятых решениях.
Ещё одним важнейшим элементом избирательной кампании стало сотрудничество Нетаньяху и Смотрича. По словам близких к Рахамиму людей, отношения между двумя политиками переросли в совместную стратегическую инициативу, в которой участвовали также Рахамим и председатель Совета поселений Иудеи и Самарии Исраэль Ганц.
В штабе партии стремились подчеркнуть взаимное доверие между Нетаньяху и Смотричем, которое, по их словам, укрепилось во время обсуждений вопросов безопасности в кабинете и за годы войны. Сотрудничество также должно было помочь мобилизовать избирателей и укрепить общественные позиции председателя «Ха-Ционут ха-Датит».
На заключительном этапе избирательной кампании акцент сместился на лозунг «Не рискуем». Он был адресован избирателям, рассматривавшим возможность проголосовать за другие списки, и призван подчеркнуть опасность поддержки партии, которая может не преодолеть электоральный барьер.
В частности, послание было направлено потенциальным избирателям партии «Амха Исраэль» во главе с Офером Винтером. В штабе «Ха-Ционут ха-Датит» стремились убедить их не рисковать своим голосом, отдавая его за список, шансы которого попасть в Кнессет не гарантированы.
В итоге партия Винтера получила около 1,7% голосов и не преодолела электоральный барьер, тогда как «Ха-Ционут ха-Датит» смогла увеличить своё представительство до шести мандатов!