Спортивный гигант преклонился перед пропалестинцами. Компания Adidas принесла официальные извинения за участие Шалева Битона, раненого солдата ЦАХАЛ, потерявшего ногу во время военной службы, в своей рекламе.
Этот шаг последовал за широкомасштабными протестами и призывами к бойкоту со стороны пропалестинских элементов.
Битон был выбран для участия в рекламе уникальной услуги «один кроссовок» в магазинах бренда. Сервис предназначен для людей с ограниченными возможностями конечностей и позволяет им приобрести всего одну беговую кроссовку по цене, составляющей 50% от стоимости полной пары. Инициатива была запущена в январе в 23 странах Европы, и в ней принимают участие и другие спортсмены с ограниченными возможностями.
Битон получил ранение в мае 2021 года во время операции «Страж стен» в составе бригады «Нахаль». Его серьезное ранение, приведшее к ампутации левой ноги и использованию протеза, было нанесено противотанковой ракетой, выпущенной из сектора Газы по военной машине, в которой он ехал на израильской стороне границы. В результате того же нападения погиб сержант Омер Табиб.
После публикации руководство Adidas заявило, что ему известно о том, что изображение, использованное в местной акции, вызвало «серьезную обеспокоенность и реакцию».
«Мы никогда не хотели причинить вред и приносим извинения всем, кто пострадал», - говорится в официальном заявлении глобальной штаб-квартиры компании.
Компания добавила, что продолжит «прислушиваться, учиться и работать над тем, чтобы наши действия отражали инклюзивные ценности, за которые мы выступаем».