Предвыборная кампания Гади Айзенкота включает немало звуковых и визуальных упоминаний событий 7 октября. Начиная с ролика «Кто будет охранять наших детей?», через лозунг «Биби не знал» - и далее до ролика «бойкота» «Ликуда», который получил новый поворот благодаря подлинным голосам с просьбами о помощи во время атаки ХАМАС.
Является ли это эффективной и агрессивной кампанией - или она может обернуться «информационным бумерангом» для самого Айзенкота? Об этом наш корреспондент поговорил со стратегическим консультантом и экспертом по разрешению кризисов Рони Римоном, по мнению которого эффективность кампании зависит от исследований, проведенных до ее запуска, и опросов, проведенных после него.
Сам он не может однозначно ответить, насколько эффективна «кампания 7.10», не зная данных, которые изучали и изучают отношение целевой аудитории к этой кампании.
«Целевой аудиторией Айзенкота должны быть те самые 8-10 мандатов, которые, согласно опросам, ушли от «Ликуда» и сейчас находятся в блоке оппозиции. Цель Айзенкота, Либермана и Беннета - сохранить эти мандаты у себя, а цель Нетаньяху - вернуть их себе», - говорит Римон.
Он добавляет, что если было проведено профессиональное исследование влияния подобной кампании на эти 7-8 мандатов и доказано, что она действительно оказывает на них положительное воздействие, то такой шаг является правильным.
«В эпоху ИИ и легкости, с которой можно создавать ролики и ролики в ответ, реакция появляется в течение нескольких минут. Я задаюсь вопросом, приходит ли эта быстрая реакция потому, что существует четкая стратегия, или же она идет от эмоций. Иногда возникает ощущение, что это борьба между специалистами по предвыборным кампаниям, которые хотят доказать, кто из них более изощренный», - говорит Римон.
Он добавляет, что его интуитивное ощущение заключается в том, что кампания, включающая и подчеркивающая события 7 октября, действительно может оказать влияние, особенно учитывая тот факт, что выборы пройдут после 7 октября и примерно в этот период. Это, естественно, приведет к многочисленным упоминаниям, публикациям и атакам на эту тему: «Если исходить из предположения, что агрессивное упоминание 7 октября отнимает голоса у коалиции в пользу оппозиции, то, вероятно, этот курс является правильным. Но здесь следует сделать оговорку и отметить, что это не было проверено. Есть те, кто говорит, что именно выход Израиля из тяжелой реальности 7 октября и расширение защиты жителей приграничных районов вокруг сектора Газы и севера страны может сыграть на руку нынешнему правительству. Возможно, другие темы, такие как призыв харедим на военную службу, сильнее повлияют на тех, кто рассматривает переход из коалиции в оппозицию».
Наш корреспондент спросил Римона, не окажется ли, по его оценке, слишком сложной для предвыборной кампании попытка «Ликуда» донести ответный посыл после кампании Айзенкота, и заявить, что Айзенкот, будучи начальником генштаба, поддерживал и укреплял концепцию, которая привела к резне?
Римон считает, что «почти не существует сложной вещи, которую нельзя было бы свести к одному-двум предложениям. Если есть материалы, показывающие это, и для этого имеются основания, это можно продемонстрировать. Кроме того, «Ликуд» может сказать - и он это говорит, - что если бы после 7 октября мы прислушались к Айзенкоту, мы бы не добились тех военных успехов, которых достигли».
Говоря о ролике штаба Айзенкота в ответ на «ролик бойкота» «Ликуда» и решении включить в него записи террористов от 7 октября, наш корреспондент упомянул гневные реакции жителей приграничных районов вокруг сектора Газы, заявивших, что использование этих записей возвращает им пережитую травму и причиняет им личную боль.
«Это не надуманное утверждение. Это справедливое утверждение, и тот, кто проводит кампанию, должен взвесить, не приносит ли он меньшинство в жертву ради большинства. Нужно подумать, стоит ли говорить: я не предпринимаю действие, которое принесет мне электоральную пользу, поскольку оно может причинить вред тысячам людей, непосредственно пострадавших от событий 7 октября. Это этический и моральный вопрос, над которым нужно задуматься. С точки зрения эффективности воспроизведение живых голосов и цитат работает, и необходимо взвешивать цену такого действия. Несомненно, есть люди, которым это причиняет боль, и такие вещи не идут им на пользу. В предвыборной кампании нужно с этической точки зрения спрашивать, что предпочтительнее чего», - в заключение указал Рони Римон.
Полностью интервью можно прослушать, перейдя по этой ссылке.