В социальных сетях разгорелся скандал после выхода первого предвыборного видеоролика движения ШАС, в центре которого семья, стоящая вокруг субботнего стола, один из братьев одет в форму ЦАХАЛ, а его младший брат изображен как студент ешивы.
С помощью этого видео партия стремится передать послание единства и партнерства, согласно которому все слои населения вносят свой вклад в государство по-своему.
Стратегический выбор разместить в центре рекламного ролика солдата в форме вызвал резкую критику. Многие комментаторы упомянули, что партия ШАС возглавляла усилия по принятию закона об освобождении от призыва для ультраортодоксального населения и даже угрожала шагами, которые приведут к свержению правительства, если закон не будет принят.
Критики утверждают, что партия использует образ солдата ЦАХАЛ, чтобы привлечь на свою сторону традиционную общественность и расширить свою базу поддержки.
В интернете появились утверждения, что кампания представляет собой послание, противоречащее политической деятельности партии в последние годы.
Пользователи писали: «До вчерашнего дня они боролись за освобождение от призыва, сегодня солдат - ведущий кампании». Другие задавались вопросом, является ли это фундаментальным изменением восприятия или всего лишь предвыборным трюком.
Оценки в политической системе указывают на то, что с помощью этой рекламы ШАС пытается укрепить свои позиции среди традиционалистов на фоне данных, свидетельствующих о снижении поддержки партии после общественного спора вокруг вопроса о воинской повинности.
Наряду с негативными реакциями, были и голоса в поддержку предвыборной линии. Журналист Йоси Элитов написал в своем аккаунте в X: «ШАС заслуживает похвалы: отличный предвыборный ролик. Никаких криков, никаких вымышленных врагов и никаких апокалиптических ужасов. Небольшая, человечная история с иронией, которая напоминает зрителю, почему эта партия вообще существует и к кому она обращается. И самое главное: я выбрал по вере».