Сеть Carrefour выиграла тендер «Корзина Израиля» министра экономики Нира Барката, став единственной, подавшей заявку. Carrefour обязалась продавать корзину из 100 товаров за 1 098 шекелей - цену примерно на 22% ниже базовой, установленной ведомством, и примерно на 30% ниже средней стоимости в недорогих торговых сетях.
Взамен сеть получит финансируемую рекламную кампанию объемом около 50 миллионов шекелей в год.
Отсутствие крупнейших израильских сетей в тендере - «Суферсаль», «Рами Леви», «Виктори» и «Нето Хисахон», - особенно бросалось в глаза. Представители указали, что речь идет о маркетинговом шаге, не создающем подлинной конкуренции, что фиксация цен снижает гибкость, а корзина из ста товаров не отражает реальную структуру покупок израильских семей.
В сети «Рами Леви» пояснили, что считают: «Настоящая конкуренция проверяется со временем и по всему ассортименту, а не по ограниченной и теоретической корзине, не представляющей широкие слои населения и реальную потребительскую корзину. Сеть «Рами Леви» работает круглый год, поддерживая дешевую и качественную корзину покупок. Мы не верим в фиксацию цен и/или точечные шаги».
«Фиксация цены сокращает акции, периодически предоставляемые потребителям, и превращает конкуренцию в статичную, а не динамичную. Мы верим в предоставление реальной ценности покупателю и лояльность к нему в каждый момент. Поэтому будем дешевле корзины Министерства экономики, потому что являемся самой дешевой корзиной страны уже 50 лет», - добавили в компании.
Первоначально критика касалась и состава корзины с точки зрения здоровья. Профессор Илан Далаль, председатель Ассоциации педиатрии, заявил: «Когда государство включает снеки, вафли и сладкие напитки в «базовую» и удешевленную корзину, оно не только борется с дороговизной жизни, но и делает опасное ценностное и медицинское заявление: определяет пищевой яд как товар первой необходимости».
В опубликованной статье отмечалось: «Семьи из нижних децилей вынуждены строить питание на пустых углеводах и переработанных продуктах, поскольку они дешевле и быстрее дают ощущение сытости. Когда Министерство экономики удешевляет именно вафли и снеки, оно толкает эти группы глубже в ловушку заболеваемости. Родитель, вынужденный выбирать между килограммом чечевицы или киноа, цена на которые остается высокой, и удешевленной семейной упаковкой снеков, часто выберет снеки. Итог - «скрытый голод», состояние, при котором ребенок получает достаточно калорий, но страдает от серьезных дефицитов питательных веществ и опасного избыточного веса».
После критики состав корзины изменен, около 30% товаров определены как «здоровые». В частности, исключены алкоголь и снеки.
Дополнительной тенью на проект легло сообщение 12 канала ИТВ о том, что брат министра, бизнесмен Эли Баркат, выступил инициатором идеи.
Глава ведомства в интервью новостному каналу КАН - Решет Бет отрицал наличие у брата деловых интересов в инициативе: «Однозначно - ничего, ноль».
По его словам, «речь идет о большой группе людей из частного сектора, и в этой группе находится и мой брат. В этом нет ничего предосудительного. Ничего предосудительного. Напротив, я горжусь людьми, приносящими в мое министерство хорошие идеи».
Кроме того, Баркат заявил, что торговые сети, не подавшие заявки на тендер, все кроме одной, координировали позиции. По его утверждению, это сделано в нарушение закона. «Этот вопрос будет проверен. Вероятно, имела место координация между людьми, между ритейлерами или, возможно, не только между ритейлерами. Это незаконно и, безусловно, не служит интересам государства Израиль».