Шай Глик, генеральный директор правозащитной организации «Бецальмо», направил резкое письмо руководству компании «Эгед», в котором потребовал немедленно убрать с абтобусов рекламу, которую он назвал «подстрекательской и оскорбительной по отношению к солдатам ЦАХАЛа и израильскому обществу».
Он сказал: «В тот день, когда Государство Израиль всё ещё оправляется от событий 7 октября - дня, который запомнится как современный Холокост, - подобные проявления выходят за рамки любых моральных норм. Сравнивать террористов, использующих детей в качестве живого щита, с солдатами ЦАХАЛа, действующими с беспрецедентной нравственностью, - это серьёзное моральное искажение».
Глик задался вопросом: «Кто-нибудь осмелится повесить в Израиле табличку с надписью «Нацистский ребёнок - это ребёнок»? Что должен чувствовать солдат, садящийся в такой автобус? Что бы вы почувствовали, если бы в Газе погиб член семьи, потерявший близких, увидев рекламу, которая представляет наших врагов в невинном свете и стирает основополагающую границу между добром и злом?»
По его словам, это явное отклонение от заявленной позиции «Эгеда» как общественной организации, не занимающейся политикой. Он даже процитировал более ранний ответ компании «Эгед» на статью в газете Гаарец, в которой говорилось: «Автобусы компании «Эгед» не должны быть площадкой для рекламы политического, дипломатического, поляризующего и разжигающего рознь характера».
Организация «Бецальмо» требует от руководства компании «Эгед» выполнить своё обязательство и немедленно снять эту рекламу. «Эгед» - публичная компания, обслуживающая всех граждан Израиля. Такая реклама подрывает доверие общественности к компании и может быть истолкована как предвзятое отношение к политическим позициям в общественном пространстве, которое придерживается нейтралитета», - написал Глик.
«Эгед» заявила: «Управление рекламой на автобусах осуществляет франчайзи в рамках коммерческого соглашения. Франчайзи было предложено немедленно снять этот баннер».