Дэвид Ройтман, дизайнер и основатель бренда David Roytman LUXURY JUDAICA, был гостем новой иерусалимской студии 7 канала, где рассказал о том, что привело его к созданию бренда Judaica.
«За те годы, что я работал на Манхэттене, я видел, как много людей приходили на работу, выходили из своей роскошной машины в дизайнерском костюме, с запонками и роскошными часами, и видел, что они делают по утрам прическу и вкладывают во всё это деньги, но на голову они кладут какую-то скомканную тряпочку, называя это «кипой». Это причинило мне боль. Диссонанс между идеей и исполнением поразил меня настолько, что я почувствовал колоссальную внутреннюю потребность изменить это», - сказал он.
«В то время я выполнял образовательную миссию, поэтому всё, что мог делать, это мечтать и готовить идею у себя в голове, и ждать момента, когда смогу её реализовать», - продолжил Ройтман, который, по завершению своей миссии вернулся в Израиль женатый с двумя детьми, и решил обратиться к бизнесу, чтобы реализовать своё видение – «создать роскошный бренд иудаики, чтобы человек пошел, неся на голове кипу, не стыдясь, с поднятой головой и чтобы это выглядело достойно».
Для просмотра каталога товаров, перейдите по этой ссылке.
«Это очень глубокая идеологическая идея. Когда вы с гордостью представляете её внешнему миру, это означает, что вы действительно верите в неё и цените её. Если вы не верите в неё, вы никогда не войдете в модный магазин и не купите предметы одежды за тысячи и десятки тысяч долларов. Готовность платить – это доказательство того, что вы цените, уважаете и верите в то, что делаете. Дело в том, что люди сотни и тысячи лет носят кипы, но каково отношение к ним? Люди вкладывают средства в дизайн дома, одежда, детали дизайна, но не элементы иудаики. Я решил это изменить. Нет другого народа, который бы так стыдился бы и так неуважительно относился к своим религиозным элементам и символам, как народ Израиля!», - заклеймил он нынешнее положение вещей.
Ройтман не исключает, что во время изгнания евреев заставляли прятать еврейские символы, и это – причина того, на что он жалуется: «Конечно, были ограничения и были причины. Вопрос в том, чем мы занимаемся последние тридцать лет, когда еврей может свободно ходить с кипой на голове? Когда я начал, и вышла первая коллекция, и люди начали её носить, это вызвало большой энтузиазм, многие люди спрашивали: как же никто до вас никогда не думал об этом?».
По поводу разрыва между идеологической идеей и бизнесом, он говорит, что «этот бизнес не был построен для того, чтобы приносить миллионы. Сегодня он прибыльный, и всё идет хорошо, но если люди не платят и не желают воплощать свою идею в дело, то всё это не стоит того, чтобы считаться бизнесом…».
Ройтман говорит, что сегодня бизнес развивается в других направлениях: «Бизнес обращается к нишам, витражам и дизайну синагог, потому что мы создали, возможно, первый эксклюзивный еврейский бренд в истории», кроме того, отмечая, что реклама – это сам продукт, а красивая кипа на голове – лучшая реклама: «Тот, кто носит красивую кипу, обычно не собирается скрывать её шляпой. Он покажет это и будет вестником нашей идеологической идеи!».
Как и положено бренду, товары делятся и продаются коллекциям, сезонами, годам и стилям: «Я не утверждаю, что кипа важнее носков, потому что у них нет религиозной ценности, но, вероятно, в не меньшей степени её считают важной деталью, и как носки подходят к брюкам, костюму и туфлям, так и кипа должна подходить внешнему облику человека. David Roytman LUXURY JUDAICA также представляет различные решения, позволяющие оставить кипу на голове, и маску, которая соединяет кипу с головой, не мешая волосам, и «купол», который соединяет кипу с лысиной… это - настоящее спасение для людей, которые привыкли носить кипу на голове весь день»,
Ройтман с удовлетворением говорит: «Некоторые люди начали надевать кипу каждый день, потому что наконец увидели кипу, настолько красивую, что им захотелось с гордостью носить ёе».
Он сказал, что создание бренда является важной вехой в «отношении народа Израиля к кипе. Люди могут не соглашаться и не покупать, но десятки тысяч человек по всему миру носят кипу и уважают иудаику – и это свершившийся факт, тот самый, в котором мы произвели этот переворот. Мы – революционеры, мы смогли совершить революцию, и это – повод для гордости, и я чувствую, что прожил свою жизнь не зря».
Для просмотра каталога товаров, перейдите по этой ссылке.
Цены на изделия Ройтмана колеблются от 150 до 3000 долларов, на что он сам говорит: «Да, это – недешево, но купите десять таких, которые будут разбросаны по дому, как тряпки! У нас есть совместные коллекции с супер-брендами, такими как Zilli, французский бренд, у которого есть бутики по всему миру. Это – один из самых престижных люксовых брендов в мире. Владелец Zilli – сын еврея из Украины, которому было важно что-то сделать для евреев, но он не знал, как это сделать, пока мы не встретились, и он не услышал обо мне от многих своих клиентов. Мы сделали коллекцию кип за несколько минут до коронавируса. Во время проектирования коллекции, он пришел и сказал, что у него много религиозных клиентов-евреев, которые просили его сделать молитвенные покрывала для раввинов, но он этого не понимал. Он сказал мне: «Вы пришли ко мне как раз вовремя. Мне нужно, чтобы ты мне помог». Я сижу с супер-дизайнером в центре Парижа, который просит меня сделать коллекцию талита! Я чуть не заплакал. Когда я начинал дорогу, люди смеялись надо мной: «Кто это купит? Кому нужен долларовая кипа?! А он хочет сделать талит, который будет продаваться за десять тысяч долларов, и у него есть очередь заказов, и он просто ждет, чтобы кто-нибудь спроектировал его так, чтобы это соответствовало еврейской идее и закону».
С видео, иллюстрирующим материал этой статьи можно ознакомиться, перейдя по этой ссылке.
צילום: David Roytman
צילום: David Roytman
צילום: David Roytman
צילום: David Roytman
צילום: David Roytman