Израильское подразделение шведского мебельного гиганта IKEA принесло извинения за выпуск каталога, ориентированного на клиентов из ультрарелигиозного сектора, не содержащего изображений женщин.
Отметим, данная брошюра стала первой попыткой компании обратиться к сообществу харедим, составляющему около 10 процентов населения Израиля.
В каталоге делается акцент на товарах, популярных среди больших ультраортодоксальных семей, таких как двухъярусные кровати и полки для хранения обширных книжных коллекций.
На обложке изображен мужчина, стоящий рядом с книжной полкой, наполненной еврейскими писаниями, и большой серебряной менорой, а рядом с ним на ковре играют два мальчика, а также надпись «Разработано специально для Вас».
Как отмечает ресурс Ynet, подобный маркетинговый ход не увенчался успехом, вызвав у целевой аудитории лишь «замешательство, сарказм и скептицизм», хотя некоторые харедим действительно следуют политике строгой сегрегации по половому признаку, в связи с чем изображения женщин и девочек часто удаляются из рекламы, направленной на это сообщество.
Комментируя сложившуюся ситуацию, пресс-секретарь IKEA в Швеции подчеркнула, что компания «выступает за равные права» и что каталог, выпущенный израильским подразделением компании, не утверждался центральным руководством.
По ее словам, компания «отнеслась к случившемуся со всей серьезностью и гарантирует, что будущие публикации будут соответствовать принципам нашего бренда».
Исполнительный директор IKEA в Израиле Шуки Кобленц, в свою очередь, сказал: «Мы понимаем, что люди расстроены, и что содержание [брошюры] не отражает того, что отстаивает IKEA, и приносим за это свои извинения».
«Мы хотим быть уверенными, что будущие публикации будут следовать принципам IKEA и в то же время проявлять уважение к сообществу харедим»,- добавил он.
В торговую сеть IKEA входит почти 400 магазинов в 48 странах мира. На данный момент в Израиле представлены 3 магазина этой компании и еще 2 планируется открыть в течение следующих нескольких лет.