Опубликованный компанией «Interbrand» ежегодный рейтинг «Best Global Brands» вновь возглавили Coca-Cola, Apple и IBM – это «три кита нашего мира», как их высокопарно называют журналисты, близкие к сфере мировой экономики.
Вершину списка продолжает удерживать Coca-Cola, а вот на второе место поднялась компания Apple, в прошлом году бывшая лишь восьмой. Всего в десятке лучших оказалось шесть компаний, область деятельности которых попадет в освещаемую нами тематику.
Вершину списка продолжает удерживать Coca-Cola, чья торговая марка, по данным экспертов, стоит 77 миллиардов 800 миллионов долларов США, что уже само по себе очень большая сумма, особенно, если ее сравнить с той же «Пепси» (26 место в рейтинге), оцененной в 16 миллиардов 600 миллионов долларов.
Второе место удерживает Apple, за год выросший с 33,5 миллиардов долларов до 76,6 миллиардов, то есть, вырос почти вдвое, а «бронзу» получил IBM, который, как бренд, имеет в своем активе 75,5 миллиардов долларов.
В первую, если угодно, призовую, десятку входят также Google, Microsoft, General Electric, McDonalds Intel, Samsung и Toyota.
При подготовке рейтинга специалисты «Interbrand» учитывают три ключевых аспекта, определяющих ценность бренда: финансовые показатели компании, влияние бренда на выбор покупателей и готовность покупателей платить больше за товар под определенной маркой.