IsraelNationalNews.com


Apple серьезно подрастерял марку

Компания Apple лишилась многолетнего лидерства в рейтинге Brand Finance, потеряв больше четверти оценочной стоимости бренда

Марк Штоде,

חנות אפל Apple
חנות אפל Apple
אלירן אהרון

Консалтинговое агентство Brand Finance опубликовало ежегодный рейтинг самых дорогих и влиятельных мировых брендов.

В новом рейтинге, по сравнению с прошлым годом, произошел ряд драматических изменений, главным из которых по праву можно считать утрату лидерства компанией Apple, которая возглавляла список на протяжении пяти лет, но в этом году опустилась на второе место, пропустив вперед Google.

По оценкам аналитиков, стоимость бренда Google, принадлежащего корпорации Alphabet, за прошедший год увеличилась на 24% и составила 109,470 миллиардов долларов, тогда как показатели Apple, напротив, упали на 27%, до 107,141 миллиардов долларов.

Замыкает тройку лидеров Amazon. Бренд крупнейшего онлайн-ритейлера продемонстрировал рекордный рост, увеличив стоимость с 69,642 миллиардов долларов до 106,396 миллиардов.

Четвертую позицию в списке занимает телекоммуникационная компания AT&T. Стоимость торговой марки увеличилась на 45%, до 87,016 миллиардов долларов, оттеснив IT-гиганта Microsoft, расположившегося на пятой строчке с показателем 76,265 миллиарда долларов.

В первую десятку также вошли также бренды как Samsung, Verizon, Walmart, Facebook и Industrial & Commercial Bank of China (ICBC).

Комментируя потерю лидерства Apple, эксперты отметили, что в компании делается ставка на лояльность клиентов, однако неспособность поддерживать технологическое преимущество привела к тому, что теперь «яблочной» корпорации приходится считаться не только с Samsung – соперничество с которой продолжается уже не первый год, - но и с китайскими вендорами, такими как Huawei.

Еще одним свидетельством ослабления влияния Apple может послужить тот факт, что iPhone, считающийся основным продуктом компании - впервые с 2012 года не стал самым продаваемым смартфоном в Китае.

По данным аналитической компании Counterpoint Research, за 2016 год рынок смартфонов в Поднебесной вырос на 6%, однако среди 465 миллионов смартфонов, отгруженных за этот период, доля iPhone не превысила 5%, что на 21% меньше, чем за 2015 год.